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    自主品牌向上突破成效显著

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    自主品牌向上突破成效显著

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      根据中汽数据有限公司的终端零售数据(以下简称“销量”)篮球竞彩app,今年1~8月,我国汽车累计销售1429 万辆篮球竞彩app,其中8 月销量为215 万辆,同比增长20.5%篮球竞彩app,已恢复至2018 年同期水平篮球竞彩app,显示出中国汽车市场积极向好的发展态势。值得一提的是,8月自主品牌乘用车实现销量56.2万辆,同比增长16.5%,虽然在整体市场份额上仍低于豪华品牌和合资品牌,但经过多年产品技术、品牌建设等方面的积淀与提升,中国自主品牌已不复初始之艰,在品牌向上突破方面取得显著成绩。

      一、品牌向上取得突破性成果

      改革开放40 多年来篮球竞彩app,中国居民消费水平稳步提升,购车需求快速释放,中国亦逐步成长为世界汽车制造大国,连续11 年蝉联全球汽车销量第一。与此同时,自主品牌在乘用车领域也取得了长足进步。

      中国乘用车自主品牌发展初期依靠低端价格进入市场,后得益于SUV市场的兴起逐渐站稳脚跟篮球竞彩app,但随着合资品牌价格策略的不断下探以及消费升级的推动,再次面临严峻考验。在此态势下,自主品牌近年来持续向上发力,打造高端化品牌、大力发展新能源汽车篮球竞彩app、借势智能化和网联化篮球竞彩app,深入提升产品研发能力篮球竞彩app,积极开展全球化布局,逐步提升品牌影响力。

                                                                                     

      图1.中国乘用车整体品牌忠诚度

     

     

     

      1.积极布局高端市场篮球竞彩app,以品牌向上破局

      近些年,自主品牌持续推进品牌向上,布局高端市场,首先体现为价格不断向上突破。2020 年1~8 月,自主品牌销量结构中10 万元以上车型占比46.0%,较2018 年同期增长了6.8 个百分点,较2019 年同期增长1 个百分点,呈现持续走高趋势篮球竞彩app,表明消费者对于自主品牌中高端产品的接受度提升篮球竞彩app,“自主品牌即低端品牌”的形象明显改善。

      主流车企纷纷通过打造高端化品牌提升整体品牌影响力,领克、魏派篮球竞彩app篮球竞彩app、红旗等近年来发展势头迅猛篮球竞彩app篮球竞彩app,逐步形成高端化自主品牌阵营。截至2020年8月篮球竞彩app,领克、魏派累计销量均已突破30 万辆篮球竞彩app,品牌上市第二年销量均超过10 万辆,市场认可度可见一斑。在实现销量提升的同时,也成功带动了母品牌吉利、长城品牌力的提升。红旗这两年更是呈现高速增长,今年8月销售1.8万辆,同比增长112.7%。

      高端化产品的成功打造也带动了自主品牌忠诚度的提升篮球竞彩app。据中汽数据有限公司换购流转数据显示篮球竞彩app,2020 年1~8月,自主品牌忠诚度已由2019 年的6.9%提升至8.8%篮球竞彩app,增幅明显。虽然品牌忠诚度仍低于豪华品牌和合资品牌篮球竞彩app,但随着品牌塑造及管理体系的完善,自主品牌的用户满意度在显著提升,品牌形象得到极大改善。

      2.自主品牌在存量市场竞争力显著增强

     

     图2.中国乘用车换购后各品牌类别市场份额

     

     

     

      存量用户日益成为中国新车市场增长的驱动力,自主品牌实力和影响力的不断增强,有效提升其在存量市场的竞争力,这也体现在自主品牌的换购市场份额逐步提升。2020 年1~8 月,换购后选择自主品牌的用户比例较2019 年增长2.4 个百分点,提升至21.8%。

      同时篮球竞彩app篮球竞彩app,自主品牌对豪华品牌和合资品牌车主的换购需求满足能力持续走高篮球竞彩app。从整体市场来看,2020 年1~8 月,自主品牌换购来源中,豪华品牌和合资品牌合计占比42.8%,与2019 年相比提升7.5%。虽然自主品牌的换购来源仍有一半以上是来自同品牌类别,但对合资品牌用户来说已经具有一定吸引力,特别是像红旗篮球竞彩app、领克篮球竞彩app、魏派这些高端化自主品牌,换购来源中有50%以上来自合资品牌,并且呈现上升趋势篮球竞彩app。未来,自主品牌通过加强品牌建设篮球竞彩app、提升产品品质,将进一步提升满足换购用户需求的能力,增强在换购市场的竞争力。

      3.自主品牌新能源汽车优化升级,重点领域引领行业发展

     

     图3.中国乘用车自主品牌换购来源

     

     

      数据来源:中汽数据有限公司换购流转数据

      品牌和产品高端化双向并行的发展路径,助力自主新能源汽车高质量发展。随着新能源技术的发展以及智能化技术的应用,电动化和高端化在自主品牌中逐渐实现融合。新能源汽车高端化方面,上汽乘用车、比亚迪、蔚来篮球竞彩app篮球竞彩app、小鹏、理想等自主品牌表现向好篮球竞彩app,推进品牌向上的新一轮历程篮球竞彩app。同时,独特竞争优势凸显,造车新势力表现优异篮球竞彩app篮球竞彩app。作为领头羊的蔚来汽车,2020 年1~8 月累计销量为2.2 万辆,同比增长106.2%,旗下ES6贡献主要增量;理想汽车自正式交付以来一直处于插电混动市场前列篮球竞彩app,理想ONE 成为绝对主力篮球竞彩app,1~8 月累计销量为1.5 万辆。目前篮球竞彩app,蔚来ES8篮球竞彩app、比亚迪汉篮球竞彩app、小鹏P7 等高端车型已逐步成为自主品牌纯电动车新标杆篮球竞彩app。

      此外,自主品牌企业加快新能源产业链部署,重点领域引领行业篮球竞彩app。在新能源汽车电池篮球竞彩app、电机、电控“三电”核心科技方面,自主企业都有突破篮球竞彩app,宁德时代已成为全球最大的动力电池厂商篮球竞彩app,推动产业链的发展;比亚迪是全球惟一一家掌握新能源汽车全产业链核心技术的企业;比亚迪、斯达半导体等企业在IGBT 领域已具备与欧洲、日本公司竞争的实力篮球竞彩app篮球竞彩app。

      4.以智能网联发展契机,加速自主品牌发展步伐

      产品力是自主品牌不断向上的基石,自主品牌近年来逐步增加产品研发与技术投入篮球竞彩app,完善产品研发体系,持续在设计篮球竞彩app、研发篮球竞彩app、制造等方面发力篮球竞彩app,通过内在质量提升及外在品牌塑造增强品牌综合实力篮球竞彩app。新技术的变革也为自主品牌发展带来新机遇篮球竞彩app,电动化篮球竞彩app篮球竞彩app、智能化、网联化已成为当今汽车领域的热点,特别是新能源汽车已上升到国家战略层面篮球竞彩app,自主品牌在新能源汽车市场中处在相对领先的地位。长安、吉利、一汽、北汽等企业正加速智能化、网联化布局,与百度、阿里等互联网巨头开展战略合作,开展自动驾驶车辆研究,推动中国自主品牌汽车与跨国企业实现差异化竞争。

      5.全球化战略布局,国际市场崭露头角

      在国内市场取得一定突破的背景下,长城、吉利、奇瑞、上汽乘用车等自主品牌企业加速全球化战略布局,已从建设生产基地篮球竞彩app、与经销商展开合作、海外兼并收购等多路径开拓出口市场,实现“走出去”,代表了中国汽车品牌全球化的第一阶段篮球竞彩app篮球竞彩app。长城汽车作为中国汽车全球新征程的先锋篮球竞彩app,目前已出口到包括“一带一路”在内的60多个国家和地区,有海外网点500 余家,形成“七国十地”的研发格局,全球研发布局不断完善;上汽集团篮球竞彩app、北汽集团也积极布局东南亚等“一带一路”国家和地区,取得了较好的成绩。随着自主品牌综合实力的增强篮球竞彩app,在国际上的认可度也不断提高篮球竞彩app,目前自主品牌全球化已迈入第二阶段。吉利从早年的收购沃尔沃篮球竞彩app,到后来收购Lotus(路特斯)、Smart 的股权,显示出中国车企在跨国收购中越来越成熟;以丰田出资50%与比亚迪成立新公司为代表的国际化合作趋于常态化,反映出自主品牌在国际化道路上迈入新的征程。

      6.商用车领域占绝对优势,借助智能网联和新能源再上新台阶

      经过数十年的技术积累和品牌积淀,中国商用车市场已实现以自主品牌为主导,2020 年1~8 月,自主品牌销量占比为92.5%,较2019 年提升1.3 个百分点篮球竞彩app。近年来篮球竞彩app,为了紧随汽车“新四化”发展趋势以及应对外资品牌的不断扩张,中国商用车品牌不断向上突破篮球竞彩app,以解放J7 为代表的新一代中国高端重卡产品,不仅外观、内饰、技术指标达到欧洲高端重卡标准,更是实现L4 级智能驾驶系统的场景应用,推动智能网联汽车商业化落地。从制造设备升级到工艺水平提高篮球竞彩app,从加速新能源布局到智能化应用落地,中国商用车品牌始终坚持自主创新,不断提升产品档次和品牌价值,取得了优异的成绩。

      二篮球竞彩app、未来发展还需从三方面发力

      目前吉利、长城、红旗等头部自主品牌通过产品力提升、品牌塑造、新技术应用等多方面努力,已在高端化建设层面取得显著成果。但随着市场竞争态势的日趋激烈及科研创新能力的不断提升,未来自主品牌还需要重点从三方面提升产品与品牌影响力篮球竞彩app,增强品牌竞争力。

      第一,强化品牌调性塑造篮球竞彩app,实现差异化竞争。品牌调性的塑造,要求企业不仅在产品设计与质量方面进行投入,还要借助营销传播实现品牌形象的塑造,在满足消费者基本功能需求的基础上,更要充分重视对其情感需求的满足,搭建起品牌与消费者之间的关系纽带篮球竞彩app。

      第二,顺应技术变革潮流,增强技术创新,把握未来产品型态。紧抓“新四化”篮球竞彩app、软件化篮球竞彩app、数字化等行业变革核心趋势,大力增加研发资源投入篮球竞彩app,重点实现5G、人工智能、无人驾驶、新能源汽车等技术突破,抢占新能源汽车、智能网联汽车、无人驾驶汽车等技术发展制高点篮球竞彩app,打造具有竞争力的自主产品。

      第三篮球竞彩app,继续深入推进全球化战略布局,提升自主品牌国际影响力。明确自身产品及品牌定位,塑造优质品牌形象篮球竞彩app,完善国际化渠道建设,重视技术投入与升级,强化国际化合作篮球竞彩app,不断提升自主品牌的国际影响力。

     

     

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